A SEO követi a sikert 2021-ben
A SEO hatalmas és zavaró lehet. Anélkül, hogy tudnánk, mi működik munkamenetenként, a SEO szakemberek továbbra sem fogják elérni a célt. Olyan tényezőkre kell összpontosítanunk, amelyek a webes vitáloktól kezdve a szemantika, az ismeretdiagramok és az entitások megértéséig terjednek. Íme néhány SEO-fogalom, amelyet 2021-ben meg kell ismernie.
Tavaly mindannyian meg kellett ismételnünk a SEO jelentőségét, kétszeres hangsúlyt fektetve a legjobb felhasználói élmény megteremtésére a látogatók számára ügyfeleink webhelyein. Láttuk, hogy a mobilon belüli első indexelés a Google oldalélmény-frissítésének közelgő bevezetésével és annak frissítéseivel rangsorolja az alapvető internetes vitálokat. Fontosabbá vált, mint valaha, tartani a legfőbb SEO-koncepcióinkat, ha esélyünk van arra, hogy ügyfeleink első helyen álljanak a saját SERP-jükön.
Ahogy haladunk 2021-ben, vannak olyan fogalmak, amelyek alapvetőek maradnak a sikerre való törekvés során.
Core web vitals
2021 júniusában kezdődik, hogy a Google Page Experience és a Core Web Vital (ezt hiperhivatkozással kell összekapcsolni a Core Web Vitals cikkével) mind technikai, mind nem technikai SEO csoportjaink számára ismerősek.
Melyek az alapvető web vitálok?
Az alapvető webes vitálok azok az új szabványok, amelyeket a Google szándékozik használni annak értékelésére, hogy egy oldal valóban kiváló minőségű felhasználói élményt nyújt.
Ezek a mutatók a következők:
- Legnagyobb tartalmas festék (LCP) : ez a mutató azt a sebességet méri, amellyel az oldal fő tartalma egy kattintásra betöltődik. A céloldalon minél korábban, annál jobb és minden 5 másodperc feletti dolog hibaként vagy a normál teljesítmény alatt marad.
- Első bemeneti késés (FID) : azt méri, hogy a felhasználó milyen sebességgel léphet kapcsolatba egy oldallal, miután leszállt rá. A FID méri, hogy ez megtörténhet-e 100 milliszekundummal az oldal betöltése után.
- Halmozott elrendezéseltolás (CLS) : Olyan mutató, amely azt méri, hogy a felhasználó milyen gyakran tapasztalhat váratlan elrendezéseltolódást. Átlagosan az oldalak CLS pontszáma kevesebb, mint 0,1.
A Google bemutatta ezeket az új mutatókat, hogy a webhelyek tökéletesek legyenek. A Google kijelentette, hogy az összes Core Web Vitals minimális küszöbértékét teljesíteni kell, mielőtt bármely webhely élvezheti a kapcsolódó rangsorolási jelet.
Miközben a Core Web Vitals-ra koncentrálunk, a következőkre próbálunk koncentrálni:
- Mobil élmény.
- Információs oldal tartalma.
- Képtömörítés (az oldal lehető legkönnyebb betöltése érdekében).
- A helyszín sebessége és műszaki felépítése.
Mobil-első indexelés
Tavaly év végén a Google bejelentette, hogy a mobilindexelés lesz az új norma.
A mobil-első indexelés azt jelenti, hogy a webhelyek rangsorolási jelei most a mobil változatából származnak, és nem csak az asztali verzióból. A teljes webes forgalom körülbelül 55% -a ma mobileszközökről származik. Az emberek szeretnek útközben keresni, és sokkal kényelmesebb a mobileszköz használata. A mobileszközökről végzett keresések száma csak növekszik. A korábbiaktól eltérően a mobilbarát webhely már nem elegendő. Most először mobilra van szükségünk.
Ez azt jelenti, hogy abba kell hagynunk a webhely mobil szempontjának tekintését az asztali webhely verziójának kiegészítéseként. Ehelyett először a webhely mobilbarát változatát kell előtérbe helyeznünk.
Íme néhány gyakorlati módszer, amelyekkel javíthatjuk a webhely mobil SEO-ját:
- Tegyen egy mobilbarát tesztet.
- A megszakadt hivatkozások és egyéb helytelen átirányítások.
- Tömörítse a képeket a lehető legjobban.
- Távolítsa el a lejátszhatatlan tartalmat és a letiltott erőforrásokat.
- Távolítsa el az összes tolakodó előugró ablakot és közbeiktatott hirdetést.
- Javítsa a mobil használhatóságot.
- Futtasson ellenőrzést a mobil webhelyen, hogy megtalálja azokat az elemeket, amelyeket optimalizálhatunk a jobb mobilélmény érdekében.
Gépi tanulás és automatizálás
A gépi tanulás a keresőmotorok rangsorolási algoritmusainak szerves részévé vált. 2016 márciusában a Google bejelentette, hogy a RankBrain (a gépi tanulási képességei mögött álló algoritmus) lett a harmadik legfontosabb rangsoroló jel.
A gépi tanulás szorosan összefügg a szemantikai kereséssel. A gépi tanulás révén a keresőmotor kitanult találgatásokat tehet arról, hogy mit jelent a kétértelmű keresési lekérdezés. A gépi tanulás révén a keresőmotor akkor is tudja, hogy mire kíván keresni, ha a lekérdezést rosszul állítja be. A nap végén a gépi tanulás az oka annak, hogy a Google összességében jobb keresési eredményeket nyújt.
A besorolási agy, hasonlóan más tanulási rendszerekhez, először megvizsgálja a felhasználó viselkedését, hogy meg tudja jósolni tényleges szándékát, így a legjobb keresési eredményeket tudja elérni. Sajnos, hogy mi lesz a „legjobb” eredmény, lekérdezésenként eltér. Ez nagyon megnehezíti a gépi tanulás optimalizálását.
Felfedeztük, hogy ennek a legjobb módja az, ha továbbra is robusztus erőforrásokat hozunk létre, amelyek optimalizálva vannak a keresésre és a felhasználói élményre. A Google algoritmusainak, a gépi tanulásnak és az automatizálásnak a jelenlegi felhasználása előtt gondolkodva ezek az elemek szintén hatékony SEO eszközök. Kombinálva őket SEO erőfeszítéseinkkel, valós idejű betekintést nyerhetünk, és automatizálhatjuk az ismétlődő feladatokat, amelyek a következők lehetnek:
- SEO betekintés és auditok
- Belső összekapcsolás
- Jelentés
- Tartalom aktiválása és szindikálás
- Automatizált webhiba-észlelés és gyors javítások
ESZIK
Egyesek meglepőnek találhatják, hogy az EAT (ezt az EAT cikkre kell hivatkozni) koncepció nem új fogalom. Az EAT 2014 óta fontos dolog, amikor először megjelent a Google minőségi irányelveiben.
Az E-A-T egy olyan fogalom, amely a szakértelemre, az autoritásra és a megbízhatóságra összpontosít. Ez a három tényező óriási mértékben hozzájárul minden webhely, valamint bármely online jelenlétű márka/vállalkozás sikeréhez.
Bár az E-A-T nem algoritmus, közvetett hatással van a rangsorolásra, különösen, ha egy webhelyen közzétett tartalom nem garantálja a szakértelmet, a tekintélyt, és okot ad a hallgatóságnak arra, hogy megbízzon benned.
Például:
- A tárgy tartalmának képesnek kell lennie arra, hogy szaktudást és tudást jelezzen.
- A weboldal hitelességének és tekintélyének a tartalmában láthatónak kell lennie.
- A weboldal strukturális minősége és biztonsága megmondja a felhasználóknak, hogy megbízhatóak-e.
- Oldalon kívüli tartalom a szakértők részéről.
Tudásbeli hiányosságok, szemantika és entitások
A Google 2013-as Hummingbird-frissítésének célja elsősorban a keresés pontosságának javítása volt, azáltal, hogy megtanította keresőmotorját minden lekérdezést jobban megérteni. Ahelyett, hogy az egyes szavakat egyetlen elemként szemlélte volna, a Google megtanulta megvizsgálni a teljes keresési lekérdezést és a szóban lévő szavak közötti kapcsolatot.
Mára a szemantikai keresés minden eddiginél jobb lett. A keresőmotorok sokkal jobban megértették a lekérdezés kontextusát és a szavak közötti kapcsolatot. A szemantikus keresés célja, hogy a keresőmotorok megértsék, mire gondolsz, miközben természetesen beszélsz.
Ha egy felhasználó megkérdezi a Google-t, mi a véleménye? A kereső pedig egy olaszországi szálloda előtt áll; ideális esetben a Google felhasználja a helyüket, hogy megtudja, hogy ebben az összefüggésben az "it" a szállodára utal, és a kereső tudni akarja, hogy ez jó választás-e.
Az E-A-T-t strukturált adatok és a schema.org is segíti. Az E-A-T-ben nagy figyelmet kell fordítanunk a tudásgráfra is. A szemantikus keresés mechanikájának sok finom árnyalata van. Végül egy hiteles oldal, amely belemerül és mélyreható betekintést nyújt egy témába, nagy valószínűséggel jobban rangsorol, mint tucatnyi más, különböző kulcsszavak köré épített oldal.
Ez azért történik, mert egy átfogó erőforrás vonzóbb a Google számára, mivel mélyreható és teljesen kielégíti a kereső szándékát.
A tudásgráf segítségével a Google jobban hasznosíthatja a témákról szóló strukturált adatokat, a szemantikai adatokkal pedig a tudásgráfot. Az olyan SEO szakemberek, mint a Semalt, most már célzott tartalmat hozhatnak létre ezeken a témákon, amelyek befolyásolhatják a diagramot és a Google megértését az Ön webhelyén található tartalomról.
Következtetés
A Google továbbra is a jobb felhasználói élményre törekszik és arra összpontosít, és tovább kell bővítenünk annak megértését, hogy ezek a kulcsfontosságú SEO-fogalmak miként létfontosságúak a sikerhez. Új normális megoldásunk az, hogy nem optimalizálunk minden tartalmat a fogyasztói élmény érdekében, és olyan technológiákat és technikai tulajdonságokat alkalmazunk, amelyek segítenek minden ügyfél SEO teljesítményének növelésében.
A SEO messze túlmutatott azon, hogy a kulcsszavakat egyenesen mondatokba tömörítse az oldalon. Elértük azt a szintet, amikor a SEO jobban arra összpontosít, hogy jobb és jelentősebb élményeket nyújtson a látogatók számára a tartalma, a webhely felépítése és a teljesítménye révén.